Чем заметнее реклама, тем больше шансов, что по ней кликнут. Чтобы визуально привлечь внимание, есть много возможностей, но одна из наиболее эффективных для поисковых кампаний в Яндексе – это второй заголовок в объявлении. О нем сегодня и поговорим.
Что это такое и зачем нужно
Второй заголовок в Яндекс.Директе появился только в 2017 году. Чтобы оценить всю крутость этого события, можно сравнить внешний вид рекламы.
Вот первый случай – приписывается домен.
Объявление выглядит не очень заманчиво и не ясно, зачем вообще пользователю знать домен, когда его интересует предложение.
Вот другой вариант – подстановка фрагмента текста.
Это уже другое дело: объявление заметнее, больше подсветки. Но основной текст крайне короткий, что портит общее впечатление.
А вот пример использования второго заголовка в объявлении.
Чем отличается от предыдущего? Длиной. Основной текст выводится в полном объеме, что делает объявление не только заметнее, но и информативнее.
Итак, второй заголовок в Яндекс.Директе дает нам:
- больше места для слов. Заголовки читают в первую очередь, поэтому самый сок предложения должен быть в нем;
- возможность выделиться. Визуально – за счет занимаемого места и/или дополнительной подсветки, среди конкурентов – до сих пор ведь не все используют, информативно – сообщив больше выгод.
Но нужно учитывать несколько моментов.
Нюансы использования
Прежде всего важно знать, когда показывается второй заголовок в Директе. Сейчас он используется в рекламе на поиске Яндекса, но показы НЕ гарантированы и зависят от площади, которую занимают оба заголовка на экране.
Это значит, что:
- объявление должно хорошо читаться, если будет выведена просто подстановка части основного текста;
- у коротких фраз больше шансов показываться вместе;
- словам со строчными и неширокими буквами (без щ, щ, ю, ы) проще уложиться в лимит.
Второй заголовок в РСЯ сейчас только тестируется, поэтому добавлять его нет смысла.
Как заполнять
Немного математики:
- длина второго заголовка в Директе фиксирована: максимум 30 символов плюс 15 знаков препинания;
- ограничение по ширине для обоих заголовков – 517 пикселей. Тут нужно помнить, что подсветка увеличивает ширину;
- суммарная длина для стабильного показа – до 56 символов с учетом тире и двух пробелов.
О содержании:
- так как показа может не быть, описанное преимущество должно быть извлекаемо без потери смысла. Необходимо начинать основной текст с короткой фразы, которая может стать подстановкой;
- нужно избегать самоповторов, чтобы не тратить символы напрасно;
- ключевую фразу обычно вписывают в первый заголовок, а во второй пишут яркое, важное преимущество. Добавлять везде ключи не нужно;
- другой распространенный вариант – указание цены, что может быть как преимуществом, так и фильтром для отсеивания заведомо нецелевой аудитории без платы за переход;
- спецпредложения во втором заголовке привлекают больше внимания, чем в первом;
- если рекламируется известный бренд с хорошей репутацией или требуется повысить узнаваемость, можно добавлять название в подставную часть;
- вопрос-ответ. Особенно актуально, если в первом заголовке вписывается ключ с «где», «как» и пр.;
- призыв к действию. Обычно его пишут в конце основного текста, но можно с помощью такого легкого слома стереотипа привлечь внимание.
Все это действительно может заинтересовать аудиторию и увеличить CTR, поэтому рекомендую начинать внедрять, если еще не используется. Идей много, главное – проверять, отображается ли все так, как надо, и тестировать варианты.
Рейтинг: / 5. Голосов:
