Второй заголовок в Яндекс.Директе

Чем заметнее реклама, тем больше шансов, что по ней кликнут. Чтобы визуально привлечь внимание, есть много возможностей, но одна из наиболее эффективных для поисковых кампаний в Яндексе – это второй заголовок в объявлении. О нем сегодня и поговорим.

Что это такое и зачем нужно

Второй заголовок в Яндекс.Директе появился только в 2017 году. Чтобы оценить всю крутость этого события, можно сравнить внешний вид рекламы.

Вот первый случай – приписывается домен.

Объявление выглядит не очень заманчиво и не ясно, зачем вообще пользователю знать домен, когда его интересует предложение.

Вот другой вариант – подстановка фрагмента текста.

Это уже другое дело: объявление заметнее, больше подсветки. Но основной текст крайне короткий, что портит общее впечатление.

А вот пример использования дополнительного заголовка.

Чем отличается от предыдущего? Длиной. Основной текст выводится в полном объеме, что делает объявление не только заметнее, но и информативнее.

Итак, второй заголовок в Яндекс.Директе дает нам:

  • больше места для слов. Заголовки читают в первую очередь, поэтому самый сок предложения должен быть в нем;
  • возможность выделиться. Визуально – за счет занимаемого места и/или дополнительной подсветки, среди конкурентов – до сих пор ведь не все используют, информативно – сообщив больше выгод.

Но нужно учитывать несколько моментов.

Нюансы использования

Прежде всего важно знать, когда показывается второй заголовок в Директе. Сейчас он используется в рекламе на поиске Яндекса, но показы НЕ гарантированы и зависят от площади, которую занимают оба заголовка на экране.

Это значит, что:

  • объявление должно хорошо читаться, если будет выведена просто подстановка части основного текста;
  • у коротких фраз больше шансов показываться вместе;
  • словам со строчными и неширокими буквами (без щ, щ, ю, ы) проще уложиться в лимит.

Второй заголовок в РСЯ сейчас только тестируется, поэтому добавлять его нет смысла.

Как заполнять

Немного математики:

  • длина второго заголовка в Директе фиксирована: максимум 30 символов плюс 15 знаков препинания;
  • ограничение по ширине для обоих заголовков – 517 пикселей. Тут нужно помнить, что подсветка увеличивает ширину;
  • суммарная длина для стабильного показа – до 56 символов с учетом тире и двух пробелов.

О содержании:

  • так как показа может не быть, описанное преимущество должно быть извлекаемо без потери смысла. Необходимо начинать основной текст с короткой фразы, которая может стать подстановкой;
  • нужно избегать самоповторов, чтобы не тратить символы напрасно;
  • ключевую фразу обычно вписывают в первый заголовок, а во второй пишут яркое, важное преимущество. Добавлять везде ключи не нужно;
  • другой распространенный вариант – указание цены, что может быть как преимуществом, так и фильтром для отсеивания заведомо нецелевой аудитории без платы за переход;
  • спецпредложения во втором заголовке привлекают больше внимания, чем в первом;
  • если рекламируется известный бренд с хорошей репутацией или требуется повысить узнаваемость, можно добавлять название в подставную часть;
  • вопрос-ответ. Особенно актуально, если в первом заголовке вписывается ключ с «где», «как» и пр.;
  • призыв к действию. Обычно его пишут в конце основного текста, но можно с помощью такого легкого слома стереотипа привлечь внимание.

Все это действительно может заинтересовать аудиторию и увеличить CTR, поэтому рекомендую начинать внедрять, если еще не используется. Идей много, главное – проверять, отображается ли все так, как надо, и тестировать варианты.