Некоторое время назад для пользователей «Яндекс.Директа», сайты которых не были адаптированы под мобильные устройства, существовали определенные проблемы при показах объявлений. К сожалению, полностью отказаться от мобильных показов нереально. Возможно лишь с помощью корректировок ставок снизить стоимость клика до 50 % от изначальной, минимизировав тем самым число показов. Чтобы решить эту проблему и не снижать количество показов для пользователей мобильных устройств, разработчики внедрили режим «Турбо» в «Директ».
Что такое турбо-страницы
Турбо-страницы в «Яндекс.Директе» – это страницы с ускоренной загрузкой, предназначенные для показов на смартфонах. Зачастую элементы десктопной версии сайта имеют большой вес, и при слабом интернете на мобильных устройствах они долго прогружаются. Пользователям надоедает ждать и они закрывают страницу, так и не увидев вашего торгового предложения. Это минус в копилку поведенческих факторов, что в дальнейшем может сказаться на минимальной стоимости входа для вашей кампании. А также это негативно скажется на конверсионных показателях.
Даже если скорость интернета хорошая, отображение десктопной версии на экране смартфона не всегда бывает корректным. Сжатие изображений и картинок, сдвиги текстов, кнопок и т. д. – все это отрицательно влияет на восприятие пользователями вашей компании. Да и не всегда мобильные версии должны содержать все элементы десктопной версии сайта. Пользователи смартфонов привыкли к простоте, которая используется в приложениях. И порой сайту достаточно иметь лишь главные элементы (формы, кнопки и т. д.), чтобы посетитель совершил целевое действие.
Турбо-страницы в «Директе» призваны решить проблемы сайтов, у которых отсутствует адаптированная версия. И пока они с этим отлично справляются, увеличивая их конверсию.
Как работают турбостраницы в «Директе»
- быструю загрузку;
- корректное отображение сайта;
- упрощение дизайна.
Но если сравнивать мобильную версию и турбо-страницы, то первая все-таки будет гораздо эффективнее. Поэтому режим «Турбо» в «Директе» предназначен только для тех проектов, которые не имеют адаптированной мобильной версии.
Также стоит помнить, что турбо-страницы будут открываться только на смартфонах. Если же используется планшет или десктопное устройство (ПК, ноутбук), то работать будет основной сайт.
Кому подходят турбо-страницы «Яндекс.Директа»
Так, если вы являетесь владельцем новостного сайта, контент на котором постоянно обновляется, использование режима «Турбо» будет нецелесообразным. Ведь подгружаться из кеша будет неактуальная информация. Открыв турбо-страницу сегодня, пользователь увидит вчерашние новости. Чтобы увидеть обновленный контент, ему, как и в случае с обычными страницами, придется дождаться загрузки с сервера.
Можно, конечно, ежедневно создавать новые турбо-страницы в конструкторе и прикреплять их к объявлениям, но кто захочет этим заниматься? Это слишком трудозатратно и неэффективно. Куда проще заплатить программистам, чтобы те адаптировали сайт под мобильные устройства.
Как подключить
- Логин клиента – ваш логин.
- Рекламируемые домены – URL-адреса страниц, которые вы хотите рекламировать (через запятую).
- Тематика объявлений – о чем ваш сайт, чем занимается ваша компания и т. д.
Но, повторюсь, по умолчанию данная услуга уже должна быть подключена ко всем аккаунтам.
Как создавать турбо-страницы
Чтобы начать создание новых турбо-страниц в «Директе» для своей рекламной кампании, необходимо проделать следующие действия:
- На странице «Мои кампании» внизу сайта найти кнопку «Турбо-страницы».
- Нажать на нее.
- Далее нажать на кнопку «Создать» и выбрать пункт «Турбо-страницу».
- В появившемся окне вписать название и указать место хранения (если у вас несколько папок).
- Нажать кнопку «Создать».
- Далее выбрать один из шаблонов (короткий или информационный) или пустую страницу. Для примера я выбрал «Короткий» шаблон.
- Снова нажать кнопку «Создать».
- Далее появится конструктор, где можно отредактировать шаблон и подогнать его под свой проект.
Более подробно о возможностях конструктора я расскажу чуть позже.
- После завершения редактирования нужно либо сохранить страницу в черновик (если процесс редактирования прервался и в дальнейшем вы хотите его продолжить), либо опубликовать (если турбо-страница готова).
- Для сохранения черновика необходимо найти в правом верхнем углу кнопку «Сохранить черновик» и нажать на нее.
- Нажав на стрелочку рядом с кнопкой, вы увидите меню, содержащее два пункта: «Сохранить как» и «Опубликовать».
Первый позволяет выбрать папку и сохранить турбо-страницу в «Директе» без публикации, второй – сразу публикует ее.
Помните! После публикации ее нельзя будет удалить.
Возможности конструктора турбо-страниц
Попав на страницу редактирования шаблона, вы увидите следующее.
Слева отображается предпросмотр страницы (то, как она будет выглядеть на экранах смартфонов), а справа – редактор, позволяющий вносить изменения и корректировать различные элементы. Сама страница будет состоять из нескольких блоков. Есть два обязательных – шапка сайта и юридическая информация. Количество остальных блоков определяется индивидуально, и по желанию можно удалить или добавить тот или иной блок.
- Чтобы добавить новый блок, нажмите «+ Добавить» и в выпадающем меню выберите тип блока и его шаблон.
- Чтобы удалить имеющийся блок, выберите его и нажмите на иконку корзины.
- Чтобы поменять блоки местами, используйте стрелочки «вверх» и «вниз».
- Чтобы продублировать блок, нажмите на кнопку двойного окна.
Если вы хотите отредактировать тот или иной блок, необходимо воспользоваться редактором, расположенным в правой части.
Здесь есть две вкладки:
- «Секция» (или «Блок»),
- «Навигация».
В «Навигации» можно выбрать одну из секций, чтобы приступить к ее редактированию. Также, чтобы открыть конкретный блок в редакторе справа, можно нажать на него в левой части конструктора.
Далее вы сможете отредактировать каждый элемент будущей турбо-страницы, указав всю необходимую информацию и подстроив ее под себя.
Нажав на иконку шестеренки напротив названия страницы, вы сможете увидеть ее свойства.
Здесь можно настроить страницу благодарности и ссылки.
Как подключить турбо-страницы к рекламной кампании
Чтобы турбо-страница «Яндекс.Директа» открывалась по нажатию на определенные объявления, ее необходимо привязать к группе объявлений.
Сделать это можно следующим образом:
- Зайдите в настройки группы объявлений.
- Найдите строку «Турбо-страница».
- Нажмите кнопку «Выбрать».
- В появившемся окне вы сможете выбрать уже созданную страницу (она должна быть опубликована).
- Если необходимо изменить или удалить турбо-страницу, нажмите кнопку «Изменить» или кликните по корзине соответственно.
- Далее можно добавить параметры к URL-адресу (utm-метки), чтобы системы веб-аналитики смогли получать дополнительные данные о посещениях.
- Сохраните изменения.
Таким образом, можно добавить турбо-страницы к каждой группе объявлений.
Если же объявлений в вашей кампании слишком много, можно воспользоваться массовыми изменениями. Для этого:
- На странице рекламной кампании поставьте флажки напротив тех объявлений, к которым нужно прикрепить турбо-страницу.
- Внизу страницы нажмите кнопку «Выполнить».
- Нажмите кнопку «Массовые изменения» – «Турбо-страницы».
- Выберите нужную страницу, чтобы добавить ее ко всем выбранным объявлениям.
Также здесь расположен пункт «Удалить у всех объявлений». Используйте его, если вам необходимо массовое удаление.
Статистика и анализ турбо-страниц
При использовании турбо-страниц в «Директе» в «Яндекс.Метрике» автоматически создается новый счетчик. Он будет иметь название Turbo Pages.
Также автоматически будут созданы и стандартные цели:
- нажал кнопку на странице с информацией о продукте;
- открыл страницу с формой;
- нажал кнопку на странице с формой;
- попал на страницу благодарности;
- нажал кнопку перехода на сайт.
Просмотреть статистику можно в «Мастере отчетов», задав при этом «Тип устройств – Мобильные».
Не забудьте также проставить параметры и метки турбо-страницы (при прикреплении ее к группе объявлений). Это позволит получить дополнительные сведения о переходах.
Благодаря детальной статистике турбо-страниц в «Яндекс.Директе», вы сможете выявить наиболее эффективные варианты и шаблоны, доработать малоэффективные и отказаться полностью от неэффективных. Используйте все доступные инструменты веб-аналитики для получения максимально полной и объективной картины. Смотрите на отказы, процент конверсий и другие показатели. Не забывайте и о корректировках ставок для мобильных устройств, которые можно органично сочетать с турбо-страницами, повышая и понижая стоимость перехода для наиболее и наименее эффективных показов соответственно.
Сегодня я рассказал вам о турбо-страницах в «Яндекс.Директе». Теперь вы знаете, что это за инструмент и как его использовать в своей работе для повышения эффективности рекламной кампании. Надеюсь, статья была для вас полезна.
Рейтинг: / 5. Голосов:
