Объявления в РСЯ: из чего они состоят и как их создать

Сегодня продолжим разговор о рекламной сети Яндекса. Рассмотрим примеры, возможные виды объявлений в РСЯ и основные принципы их создания.

Поддерживаемые форматы

Перед тем как начать самостоятельную настройку, посмотрим на примерах, из чего состоит объявление в РСЯ.

Изображение (квадратное в этом случае), на котором есть url, заголовок и текст.

Изображение на замутненном фоне, заголовок и текст ниже.

Заголовок, адрес страницы, изображение, а основной текст скрыт, он становится виден при наведении на рекламный блок.

Маленькое изображение сбоку, заголовок, отображаемый адрес, текст, быстрые ссылки.

Анимированное. Сфотографировано в момент загрузки, передать скриншотом сложно. Смысл в том, что кадры меняются, текст всплывает, все с эффектами а-ля презентация в PowerPoint.

Текстовое — просто заголовок и сообщение, единственное «украшение» — фавиконка.

Недавно Яндекс выкатил новую фишку — видеодополнения.

Принципы успешной рекламы

Чтобы понять, как составить объявление для РСЯ, нужно учитывать специфику сети. Если на поиске залог успеха – максимально точно ответить на запрос и предоставить бОльшую выгоду, то самое важное в РСЯ – привлечь внимание.

Кто-то читает новости на любимом ресурсе, подбирает рецепт на ужин или интересуется последними слухами, а объявление должно преодолеть информационный шум и барьер игнорирования рекламы, заинтересовать и вызвать желание кликнуть.

Как этого можно достичь?

• Картинка. Это, безусловно, первое, что привлекает внимание. А вот что будет изображено – вопрос отдельный. Невероятно красочно показанный продукт, вызывающий зависть результат оказания услуги, берущая за душу визуализация «боли», задающий определенное настроение фон – вариантов ну очень много.
• Заголовок. Второй по важности элемент. Концентрация выгодности предложения, обращение к человеку, указание на «боль» и другие приемы.
• Текст. Он может быть скрыт или практически отсутствовать, но если он есть, то его задача – «дожать» до клика, исключить возможное непонимание объекта рекламы.
• Дополнительные элементы. Визитка, отображаемый адрес страницы, быстрые ссылки – все для того, чтобы сказать больше о своем предложении.

Расскажу о некоторых элементах чуть подробнее.

Изображение

Стоит предварительно посмотреть, как объявления в РСЯ используют изображения. Некоторые возможные варианты по содержанию я описал выше, теперь об оформлении.

• Использование шаблонных картинок из Фотошопа – плохой вариант:
  • они слишком замылены, трудно обратить на них внимание;
  • можно попасть в неловкую ситуацию, когда конкуренты используют такую же;
  • не воспринимаются как реклама серьезной организации.
• Само собой, нужно высокое качество. Растянутая малюсенькая картинка, превратившаяся в пиксели, нарушение баланса цветов и яркости, плохая композиция не лучшим образом сказываются на восприятии.
• Нужно помнить, что изображения в блоках другого размера могут выглядеть совсем не так, как хотелось бы, а где-то и вовсе скрываться. Вот иллюстрация того, как по-разному может выглядеть одно объявление.

• Цветовая схема. Здесь есть два популярных решения: делать картинку максимально выделяющейся и в рамочке или, наоборот, с расчетом на то, что она сольется с фоном (на белом, без рамки). Оба варианта могут быть оправданны. Первый способен привлечь больше внимания, но и раздражает сильнее, не всегда красиво выглядит. Второй чаще решает проблему вписывания в дизайн, смотрится менее агрессивно, немного маскирует рекламный характер, но может из-за этого теряться.
• Понятность. В этом пункте речь идет о двух значениях: визуальном и смысловом. Для первого нужно использовать изображения с крупными элементами: взгляд человека должен зацепиться во время скроллинга. Для второго важна ассоциативная связь с рекламируемым объектом. Посмотрим пример.

Лично у меня эта картинка не вызывает ассоциации с Директом. Если долго разглядывать ее, можно понять, что в руках телефон, и предположить два варианта:

• девушка заинтересовалась объявлением в Директе и звонит, чтобы что-то купить;
• картинка связана с текстом, где говорится о консультации. Возможно, это консультант. Ну или тот, кто ему звонит.

Сложно. Но проблема в том, что я долго разглядывал, а другой бы не стал, подумав, что это калькулятор, и речь о бухгалтерии. Или продают телефон, а может, даже услуги маникюра, ведь акцент на руке.

Или вот похожий пример. Что это: курсы копирайтинга? Электронная библиотека? Блог о кактусах? 🙂

Заголовок

Есть две типовые схемы заголовков: цель и тизер.

Первая предполагает прямую продажу продукта – называет его, возможно, обещает какой-то бонус. По оформлению и содержанию может напоминать рекламу на поиске.

Вторая – строит интригу, представляет собой вопрос или надавливание на «боль».

Не смотрим на картинки, оцениваем заголовки: вот одновременное использование двух эффективных приемов: «боль» плюс вопрос.

Решение о том, как настроить рекламу для РСЯ в своем случае, лучше принимать на основании реальных экспериментов, а не догадок.

Тексты

Из всех рассмотренных примеров видно: задача текста – развеять сомнения об объекте рекламы, предложить решение проблемы клиента, предоставить кучу бонусов в обмен за беспокойство 🙂

Быть таким агрессивным, как на поиске, в РСЯ неуместно. Нужно помнить, что человек сейчас не ищет услуги, поэтому его нужно заинтересовать и подогреть, а не сразу что-то впаривать.

Как создать объявления для РСЯ

Примеры посмотрели, теперь переходим к практике.

Текстово-графическое объявление

Чтобы создать объявления для РСЯ, нажимаем в кампании на «Добавить группу объявлений», вписываем ключевые фразы. Теперь пишем первый заголовок по выбранной схеме. Второй нет смысла заполнять – он для поиска. Добавляем текст, отображаемый урл, быстрые ссылки.

Теперь выбираем изображение.

Меняем вид отображения с базового на «В сетях» и любуемся. Предпросмотр в других вариациях можно оценить, кликнув по появившемуся значку «Форматы».

Графические объявления

Создаем новое объявление и меняем тип на «Графическое».

У слова «Креатив» нажимаем на «Добавить», выбираем «Загрузить свой» или «Создать по мастеру шаблонов».

Допустим, грузим свою картинку с компьютера.

Загружаем самым банальным образом.

Все готово. Использовать можно подготовленные заранее статичные и анимированные изображения. Главная проблема – соответствие требованиям, необходимость подготовить все размеры, корректность отображения.

Если нет дизайнера и с Фотошопом на «вы», можно пойти проще и сделать красивый баннер самому буквально за пару минут, воспользовавшись конструктором самого Яндекс.Директа.

В «Креативе» выбираем «Создать новые по шаблону».

В открывшемся окне выбираем понравившуюся тему и кликаем для редактирования.

Откроется куча инструментов, где можно поменять изображения, тексты, цветовые схемы и т. д.

Вот, например, встроенная библиотека изображений с большим выбором тематик.

Вот так одним кликом можно сделать 12 баннеров, где все красиво обрезано.

Также просто редактируются все тексты. В итоге получаем баннеры, готовые для запуска.

Вот, в общем, все о создании объявлений в РСЯ. Следующая задача – их тестирование и оптимизация, но об этом в следующий раз.