Что такое РСЯ, как работает и как выглядят объявления РСЯ?

Помните рекламные блоки, которыми оккупированы многие информационно-развлекательные сайты? Это те самые объявления в РСЯ, о которых я сегодня поведу речь. Расскажу, что такое РСЯ в Яндекс.Директе, что нельзя рекламировать, какие есть возможности.

Рекламная сеть Яндекса

РСЯ — коротко именуемая рекламная сеть Яндекса. Это огромное количество сайтов, которые установили на своих страницах специальный код. В сети также есть некоторые приложения для мобильных и даже Smart TV.

Какие сайты входят в РСЯ: Авито, Одноклассники, Лента.ру, Лайвинтернет, проекты самого Яндекса, Мэйл.ру, Рамблера и тысячи других посещаемых и не очень ресурсов.

Зачем им это? Все прозаично: площадки получают определенные доходы за клики.

Чтобы попасть в эту сеть, сайт должен пройти модерацию на соответствие правилам:

посещаемость от ста человек в день;
платный хостинг;
не нарушать законодательство контентом;
не причинять вред вирусами и обманным содержанием;
не призывать к скликиванию и другим нечестным заработкам на рекламе.

Этим требованиям соответствует мно-о-ого ресурсов, поэтому при всех заверениях о качестве площадок есть достаточно тех, где не хотелось бы рекламироваться.

Принципы показа

Расскажу немного о том, как работает РСЯ в Яндекс.Директ.

В основе показов лежит поведенческий таргетинг. Система анализирует, что пользователь искал в последнее время. Релевантные интересам предложения рекламодателей выводятся, даже если содержание страниц посвящено другим темам.

Изменяются предпочтения — меняется реклама. Это в идеале. А по факту одна и та же реклама может преследовать очень навязчиво.

Раньше была возможность отключить учет предпочтений и показываться только в соответствии с тематикой страниц, но эта опция больше недоступна.

Разница в РСЯ и КМС (рекламной сети Гугла) в том, что Яндекс не позволяет выбирать конкретные места для размещения рекламы. То есть нельзя заранее подобрать несколько подходящих ресурсов — система сама решает, где, кому и что показывать.

Да, это серьезный косяк. Хорошо, что есть возможность блокировки отдельных площадок. Плохо, что добавлять их туда замучаешься и выбор сложен и неоднозначен. КМС в этом плане выигрывает, потому что можно делать промо под конкретный сайт.

Цена за клик зависит от количества подходящих площадок и так называемого коэффициента качества, который рассчитывается по данным о поведении переходящих пользователей. Учитывается глубина просмотра и конверсия. На показатель качества умножается выставленная предельная цена клика. Соответственно, чем она выше, тем больше шансов на показ на качественном ресурсе.

А вот CTR в сетях не влияет на цену. Совсем. Впрочем, это неудивительно, потому что реклама демонстрируется тем, кто в текущий момент не ищет товары/услуги.

Высокий CTR на поиске – косвенный показатель правильной настройки (не прямой, т. к. ничего не говорит о рентабельности вложений) и своеобразное мерило, которым обычно хвастаются. Также он сильно влияет на цену, поэтому за него нужно бороться. А вот высокий CTR в сетях – повод насторожиться. Некоторые недобросовестные участники применяют обманные технологии для скликивания. Поэтому места с высокой кликабельностью – первые кандидаты на отключение. Эти зачистки – одна из главных составляющих настройки площадок РСЯ.