Турбо-страницы в «Яндекс.Директе»

Некоторое время назад для пользователей «Яндекс.Директа», сайты которых не были адаптированы под мобильные устройства, существовали определенные проблемы при показах объявлений. К сожалению, полностью отказаться от мобильных показов нереально. Возможно лишь с помощью корректировок ставок снизить стоимость клика до 50 % от изначальной, минимизировав тем самым число показов. Чтобы решить эту проблему и не снижать количество показов для пользователей мобильных устройств, разработчики внедрили режим «Турбо» в «Директ».

Что такое турбо-страницы

Для многих пользователей интернет-браузеров режим «Турбо» может быть уже знакомым. Нажатие этой кнопки помогает открыть страницы сайтов, которые при обычном режиме не грузятся. Для компании «Яндекс» эта технология не нова. Они и сами используют ее в своем браузере. Но в «Директе» она появилась относительно недавно.

Турбо-страницы в «Яндекс.Директе» – это страницы с ускоренной загрузкой, предназначенные для показов на смартфонах. Зачастую элементы десктопной версии сайта имеют большой вес, и при слабом интернете на мобильных устройствах они долго прогружаются. Пользователям надоедает ждать и они закрывают страницу, так и не увидев вашего торгового предложения. Это минус в копилку поведенческих факторов, что в дальнейшем может сказаться на минимальной стоимости входа для вашей кампании. А также это негативно скажется на конверсионных показателях.

Даже если скорость интернета хорошая, отображение десктопной версии на экране смартфона не всегда бывает корректным. Сжатие изображений и картинок, сдвиги текстов, кнопок и т. д. – все это отрицательно влияет на восприятие пользователями вашей компании. Да и не всегда мобильные версии должны содержать все элементы десктопной версии сайта. Пользователи смартфонов привыкли к простоте, которая используется в приложениях. И порой сайту достаточно иметь лишь главные элементы (формы, кнопки и т. д.), чтобы посетитель совершил целевое действие.

Турбо-страницы в «Директе» призваны решить проблемы сайтов, у которых отсутствует адаптированная версия. И пока они с этим отлично справляются, увеличивая их конверсию.

Как работают турбостраницы в «Директе»

Если вы знакомы с AMP-технологией, которая используется в Google, то понять принципы работы турбо-страниц в «Яндекс.Директе» не составит труда. Технология «Турбо» позволяет практически моментально загружать страницы за счет хранения информации в кеше поисковой системы. Таким образом, при нажатии на ссылку сайта, устройство не ждет ответа от сервера, а подгружает имеющуюся в кеше информацию за доли секунды. Инструменты «Директа» позволяют нам заранее создавать турбо-страницы в конструкторе и привязывать их к конкретным группам объявлений, тем самым выполняя следующие задачи:

  • быструю загрузку;
  • корректное отображение сайта;
  • упрощение дизайна.

Но если сравнивать мобильную версию и турбо-страницы, то первая все-таки будет гораздо эффективнее. Поэтому режим «Турбо» в «Директе» предназначен только для тех проектов, которые не имеют адаптированной мобильной версии.

Также стоит помнить, что турбо-страницы будут открываться только на смартфонах. Если же используется планшет или десктопное устройство (ПК, ноутбук), то работать будет основной сайт.

Кому подходят турбо-страницы «Яндекс.Директа»

Понимая принцип работы данной технологии, несложно догадаться, что турбо-страницы подходят только для сайтов со статическим контентом (то есть неизменным).

Так, если вы являетесь владельцем новостного сайта, контент на котором постоянно обновляется, использование режима «Турбо» будет нецелесообразным. Ведь подгружаться из кеша будет неактуальная информация. Открыв турбо-страницу сегодня, пользователь увидит вчерашние новости. Чтобы увидеть обновленный контент, ему, как и в случае с обычными страницами, придется дождаться загрузки с сервера.

Можно, конечно, ежедневно создавать новые турбо-страницы в конструкторе и прикреплять их к объявлениям, но кто захочет этим заниматься? Это слишком трудозатратно и неэффективно. Куда проще заплатить программистам, чтобы те адаптировали сайт под мобильные устройства.

Как подключить

Сейчас турбо-страницы в «Директе» функционируют в режиме бета-тестирования и по умолчанию доступны для каждого «Яндекс»-аккаунта. Ранее данную технологию необходимо было активировать, отправляя специальное письмо разработчикам, после чего те ее подключали. Если же по каким-либо причинам у вас она не подключена (отсутствует кнопка «Турбо-страницы» внизу раздела «Мои кампании»), то пишите в техподдержку «Яндекса» или сразу отправляйте письмо следующего вида на адрес [email protected]:

  1. Логин клиента – ваш логин.
  2. Рекламируемые домены – URL-адреса страниц, которые вы хотите рекламировать (через запятую).
  3. Тематика объявлений – о чем ваш сайт, чем занимается ваша компания и т. д.

В течение нескольких дней, если все пункты были указаны корректно, вам подключат турбо-страницы (появится соответствующая кнопка в «Общих списках», где находится ретаргетинг, фиды и креативы для смарт-баннеров).

Но, повторюсь, по умолчанию данная услуга уже должна быть подключена ко всем аккаунтам.

Как создавать турбо-страницы

Чтобы начать создание новых турбо-страниц в «Директе» для своей рекламной кампании, необходимо проделать следующие действия:

  1. На странице «Мои кампании» внизу сайта найти кнопку «Турбо-страницы».
  2. Нажать на нее.
  3. Далее нажать на кнопку «Создать» и выбрать пункт «Турбо-страницу».
  4. В появившемся окне вписать название и указать место хранения (если у вас несколько папок).
  5. Нажать кнопку «Создать».
  6. Далее выбрать один из шаблонов (короткий или информационный) или пустую страницу. Для примера я выбрал «Короткий» шаблон.
  7. Снова нажать кнопку «Создать».
  8. Далее появится конструктор, где можно отредактировать шаблон и подогнать его под свой проект.

Более подробно о возможностях конструктора я расскажу чуть позже.

  1. После завершения редактирования нужно либо сохранить страницу в черновик (если процесс редактирования прервался и в дальнейшем вы хотите его продолжить), либо опубликовать (если турбо-страница готова).
  2. Для сохранения черновика необходимо найти в правом верхнем углу кнопку «Сохранить черновик» и нажать на нее.
  3. Нажав на стрелочку рядом с кнопкой, вы увидите меню, содержащее два пункта: «Сохранить как» и «Опубликовать».

Первый позволяет выбрать папку и сохранить турбо-страницу в «Директе» без публикации, второй – сразу публикует ее.

Помните! После публикации ее нельзя будет удалить.

Возможности конструктора турбо-страниц

Попав на страницу редактирования шаблона, вы увидите следующее.

Слева отображается предпросмотр страницы (то, как она будет выглядеть на экранах смартфонов), а справа – редактор, позволяющий вносить изменения и корректировать различные элементы. Сама страница будет состоять из нескольких блоков. Есть два обязательных – шапка сайта и юридическая информация. Количество остальных блоков определяется индивидуально, и по желанию можно удалить или добавить тот или иной блок.

  • Чтобы добавить новый блок, нажмите «+ Добавить» и в выпадающем меню выберите тип блока и его шаблон.
  • Чтобы удалить имеющийся блок, выберите его и нажмите на иконку корзины.
  • Чтобы поменять блоки местами, используйте стрелочки «вверх» и «вниз».
  • Чтобы продублировать блок, нажмите на кнопку двойного окна.

Если вы хотите отредактировать тот или иной блок, необходимо воспользоваться редактором, расположенным в правой части.

Здесь есть две вкладки:

  • «Секция» (или «Блок»),
  • «Навигация».

В «Навигации» можно выбрать одну из секций, чтобы приступить к ее редактированию. Также, чтобы открыть конкретный блок в редакторе справа, можно нажать на него в левой части конструктора.

Далее вы сможете отредактировать каждый элемент будущей турбо-страницы, указав всю необходимую информацию и подстроив ее под себя.

Нажав на иконку шестеренки напротив названия страницы, вы сможете увидеть ее свойства.

Здесь можно настроить страницу благодарности и ссылки.

Как подключить турбо-страницы к рекламной кампании

Чтобы турбо-страница «Яндекс.Директа» открывалась по нажатию на определенные объявления, ее необходимо привязать к группе объявлений.

Сделать это можно следующим образом:

  1. Зайдите в настройки группы объявлений.
  2. Найдите строку «Турбо-страница».
  3. Нажмите кнопку «Выбрать».
  4. В появившемся окне вы сможете выбрать уже созданную страницу (она должна быть опубликована).
  5. Если необходимо изменить или удалить турбо-страницу, нажмите кнопку «Изменить» или кликните по корзине соответственно.
  6. Далее можно добавить параметры к URL-адресу (utm-метки), чтобы системы веб-аналитики смогли получать дополнительные данные о посещениях.
  7. Сохраните изменения.

Таким образом, можно добавить турбо-страницы к каждой группе объявлений.

Если же объявлений в вашей кампании слишком много, можно воспользоваться массовыми изменениями. Для этого:

  1. На странице рекламной кампании поставьте флажки напротив тех объявлений, к которым нужно прикрепить турбо-страницу.
  2. Внизу страницы нажмите кнопку «Выполнить».
  3. Нажмите кнопку «Массовые изменения» – «Турбо-страницы».
  4. Выберите нужную страницу, чтобы добавить ее ко всем выбранным объявлениям.

Также здесь расположен пункт «Удалить у всех объявлений». Используйте его, если вам необходимо массовое удаление.

Статистика и анализ турбо-страниц

При использовании турбо-страниц в «Директе» в «Яндекс.Метрике» автоматически создается новый счетчик. Он будет иметь название Turbo Pages.

Также автоматически будут созданы и стандартные цели:

  • нажал кнопку на странице с информацией о продукте;
  • открыл страницу с формой;
  • нажал кнопку на странице с формой;
  • попал на страницу благодарности;
  • нажал кнопку перехода на сайт.

Просмотреть статистику можно в «Мастере отчетов», задав при этом «Тип устройств – Мобильные».

Не забудьте также проставить параметры и метки турбо-страницы (при прикреплении ее к группе объявлений). Это позволит получить дополнительные сведения о переходах.

Благодаря детальной статистике турбо-страниц в «Яндекс.Директе», вы сможете выявить наиболее эффективные варианты и шаблоны, доработать малоэффективные и отказаться полностью от неэффективных. Используйте все доступные инструменты веб-аналитики для получения максимально полной и объективной картины. Смотрите на отказы, процент конверсий и другие показатели. Не забывайте и о корректировках ставок для мобильных устройств, которые можно органично сочетать с турбо-страницами, повышая и понижая стоимость перехода для наиболее и наименее эффективных показов соответственно.

Сегодня я рассказал вам о турбо-страницах в «Яндекс.Директе». Теперь вы знаете, что это за инструмент и как его использовать в своей работе для повышения эффективности рекламной кампании. Надеюсь, статья была для вас полезна.