На данный момент сервис «Яндекс.Директ» предоставляет рекламодателям возможность добавления видеодополнений к своим объявлениям. Сегодня я расскажу вам об этой технологии и о том, как настроить видео в «Яндекс.Директе».
Видеореклама в «Директе» – это дополнения к текстово-графическим объявлениям, которые превращают их в короткие видеоролики. Они доступны только для РСЯ и находятся на стадии бета-тестирования.
Примерная длительность таких видеообъявлений «Директа» составляет 10–15 секунд.
Внешне такая реклама чем-то напоминает баннеры. Только здесь вместо изображения или GIF-анимации в качестве фона используется видеозапись. Такие объявления способны привлечь гораздо больше внимания и, как показывает статистика, значительно увеличивают конверсию.
Для рекламодателей «Яндекс.Директа» видеореклама стала дополнительным инструментом повышения эффективности проводимых рекламных кампаний. Она позволяет выделиться на фоне конкурентов и рассказать или показать потребителю гораздо больше об объекте рекламирования.
Особенности объявлений
Отличие видеообъявлений «Яндекс.Директа» от аналогичной технологии сервиса Google AdWords (видеореклама на YouTube) заключается в том, что вам не нужно снимать полноценные рекламные ролики. Достаточно найти качественный тематический видеоряд, который будет дополнять ваше объявление, играя роль динамического фона.
Это очень удобно, так как вам не потребуется отдельно выделять бюджет на съемку дорогостоящих видеороликов с рекламой. Вы легко сможете найти подходящий ролик в интернете или библиотеке «Директа». Оплата осуществляется за клики.
Виды
Показы контекстной видеорекламы «Директа» осуществляются двумя способами:
- InPage – реклама будет располагаться на страницах сайтов в виде баннера и автоматически воспроизводиться без звука. Звук появится при наведении курсора;
- InStream – реклама является видеовставкой в видеоконтент, размещенный на сайтах РСЯ. Ее можно будет пропустить спустя 3 секунды.
Сами же видеодополнения бывают трех видов:
- собственное видео – вам необходимо загрузить ролик с компьютера или указать на него ссылку;
- видеоролик из библиотеки «Директа» – вы можете выбрать видеоряд из имеющихся в библиотеке;
- по умолчанию – система автоматически создает анимацию из загруженной картинки.
При использовании фоновых видеозаписей из библиотеки есть вероятность того, что два и более рекламодателя выберут одинаковые варианты. В таком случае система не допустит показа одного и того же видеоряда одному пользователю от разных рекламодателей. Показы будут распределяться между пользователями, закрепляя за каждым видеоролик от рекламодателя на 30 дней. То есть если пользователь увидел ваше видеообъявление, то другой рекламодатель в течение 30 дней не сможет показать ему видеообъявление с тем же роликом. В таком случае будет использован другой видеоряд (если рекламодатель заранее создал несколько вариантов объявления) либо подобран другой пользователь.
Поэтому при использовании видеорекламы для РСЯ в «Директе» создавайте по несколько вариантов для каждого объявления, используя разные видеоролики в качестве фона. Это необходимо для максимального охвата аудитории.
Как настроить
Настройка видеообъявлений для РСЯ в «Директе» осуществляется следующим образом:
- В настройках группы объявлений (или при ее создании) найдите строку «Дополнения», а в ней пункт «Видео».
- Нажмите кнопку «Добавить».
- Далее выберите пункт «Сконструировать по шаблону». Если вы ранее уже добавляли видеодополнения, то здесь же можно «Выбрать из ранее добавленных».
- Далее в конструкторе креативов выберите один из шаблонов.
- Слева вы сможете предварительно просмотреть видеорекламу (как она будет показана пользователю), а справа настроить все ее элементы.
Справа вы можете добавить свое видео- и аудиосопровождение, выбрать цвет ссылки и кнопки, добавить или изменить текст заголовка, описания и кнопки, а также добавить или убрать юридическую информацию.
- Нажмите «Создать».
- Сохраните изменения.
Как видите, настройка контекстной видеорекламы в «Яндекс.Директе» – довольно простая процедура. Самое сложное – это выбрать качественное и привлекательное видео, которое привлечет интерес публики и увеличит эффективность рекламной кампании.
Помните также, что в «Яндекс.Директе» есть возможность корректировок ставок для объявлений с видеодополнениями. Вы можете увеличить или уменьшить стоимость клика для таких показов (от 50 до 1200 %).