Как бы еще привлечь внимание аудитории к объявлениям в РСЯ? Совсем недавно Яндекс выпустил новую фишку, которой сейчас можно воспользоваться, чтобы обойти менее оперативных конкурентов, – это видеодополнения.
Что такое видеодополнение и как показывается
Сгенерированные видеодополнения в Директе – это технологичная магия: обычное текстово-графическое объявление превращается в короткий видеоролик. Статичная картинка обзаводится эффектами, заголовок и текст появляются так, как будто это презентация в PowerPoint.
Все это действо может длиться до 10 секунд. Пропустить просмотр пользователь может с 3-й секунды.
Кроме автоматической генерации, доступна загрузка своего видеоряда.
Чтобы видеодополнение демонстрировалось, цена за клик должна быть не менее 3 рублей без НДС.
Показы идут в видеосети (сервисах Яндекса: Видео, Афиша, Телепрограмма, КиноПоиск, сайты СТС, РенТВ, НТВ, ontvtime.ru, tivizor.ru, www.myvi.ru и др.).
Возможны два варианта формата:
- мультиролл – воспроизводится непосредственно в другой видеозаписи, которую хочет посмотреть пользователь;
- in-page – виден просто на странице, в обычном блоке.
Реклама с видеодополнениями доступна и на десктопных, и на мобильных устройствах.
Как добавить видеодополнение к объявлению
Видеодополнения в Яндекс.Директе теперь используются по умолчанию, что можно увидеть при создании и редактировании объявлений.
Если кликнуть, появится окно предпросмотра. В нем можно оценить, насколько удачно изображение и текст из объявления превращаются в видео.
Если что-то не нравится, можно:
- отредактировать текст или заменить изображение;
- создать дополнение с помощью конструктора креатива, используя свое видео или библиотеку готовых.
Важно:
- если по закону реклама должна сопровождаться какой-то информацией, то автосгенерированное из картинки дополнение не будет показываться – нужно делать такое, где все указано;
- если созданное самостоятельно дополнение не пройдет модерацию, вместо него будет выводиться автоматически сгенерированное.
В конструкторе можно менять фоновое изображение видео, изменять аудиоряд, цвета текстов, кнопки (и прописывать на ней нужный текст), добавлять юридическую информацию. В бесплатной видеотеке сейчас около тысячи креативов разной тематики, ожидается дальнейшее пополнение.
Свой видеоролик технически должен отвечать следующим требованиям:
- формат – mp4, webm, mov, qt, flv или avi;
- длина – от 14,5 до 15,5 c;
- размер – до 50 Мб;
- пропорции – 16 : 9;
- разрешение – от 640 x 240 px;
- видеокодеки – H.264, VP6F, VP8, Theora;
- одна и аудио- и видеодорожка;
- частота кадров – 20–30 в секунду;
- качество – минимум 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
- аудиокодеки – AAC, MP3, Vorbis.
В содержании не должно быть:
- не связанных с текстом и содержанием образов;
- имитации элементов интерфейса;
- шокового контента, натуралистичных медицинских изображений;
- мельтешения, мигания, гипноэффекта.
Аудиоряд должен быть чистым, синхронным, по теме и без имитации дорожного движения.
Массово добавить видео можно в Директ.Командере, через выгрузку Excel и в интерфейсе через мультиредактирование на странице со всеми кампаниями.
Ролики из видеотеки доступны всем рекламодателям, но одному пользователю их покажут только раз в течение 30 дней. А вот свой видеоролик этого ограничения не имеет, будет демонстрироваться чаще и обещает большую эффективность.
Как ее можно проверить? В «Мастере отчетов» нужно выбрать срез «Форматы» и посмотреть, лучше ли реагируют пользователи на видеодополнения в РСЯ, какова конверсия.
Показом считается демонстрация первого кадра, что вовсе не гарантирует полноценного просмотра. Пока можно узнать лишь, по каким объявлениям были клики, а статистика по длительности просмотра недоступна.
В ближайшем будущем Яндекс обещает добавить корректировки для роликов от -50 до +1200 %. Наперед сообщает, что для запрета показов будет достаточно снижать ставку наполовину, и сулит сделать еще что-то для развития видеорекламы. Поживем – увидим 🙂