Настройка и запуск смарт-баннеров

Относительно недавно в «Яндекс.Директе» появился новый вид баннеров для рекламной сети (РСЯ) – смарт-баннеры. Умные баннеры – это не просто статическая или анимированная картинка с различной информацией о рекламируемом товаре или услуге. Это небольшой каталог с наименованиями, ценами, фотографиями и отдельными кнопками «Call to Action» (например, «Купить») для каждой единицы. Причем система показывает не рандомный набор товаров или услуг, а подыскивает предложения для каждого пользователя индивидуально, на основе его последних интересов и запросов.

Ниже приведен пример смарт-баннера (товары автоматически сменяют друг друга, также можно нажать на стрелочку, чтобы переключить их вручную).

В основе смарт-баннеров лежит фид (такой же, как и в динамических объявлениях). Это специальный файл, включающий перечень товаров с различной информацией о них. Загрузив фид в рекламную кампанию, система самостоятельно проанализирует его содержимое и создаст смарт-баннеры и объявления для каждого наименования.

Преимущества смарт-баннеров

Смарт-баннеры в «Яндекс.Директе» обладают следующими преимуществами:

• привлекают больше внимания. Интерактивность и внешнее оформление таких баннеров привлекают пользователей гораздо лучше, чем обычные статические или анимированные изображения. Кроме того, вы можете выполнить их в фирменных цветах и стиле, что поспособствует улучшению узнаваемости бренда;
• формируются на основе интересов пользователей. Система предварительно проанализирует посещенные пользователем сайты, введенные запросы и на основе полученной информации покажет наиболее подходящие и релевантные товары и предложения;
• генерируются автоматически. Вам не нужно создавать вручную объявления для каждого наименования. Все, что от вас требуется, – это заполнить и загрузить фид. Система проведет анализ и создаст смарт-баннеры и объявления самостоятельно;
• обновляются автоматически. Если ваш ассортимент регулярно меняется и у вас нет времени каждый раз редактировать информацию фида для смарт-баннеров, можно настроить автоматическое скачивание, чтобы реклама всегда была актуальной;
• оплачиваются за клики. Смарт-баннеры в «Яндексе» – это медийная реклама с платой за клики, а не за показы. Вы сможете более точно рассчитать бюджет и отдачу от проведенной кампании.

Управление фидами

Прежде чем приступить к созданию смарт-баннеров, необходимо подготовить фид. Как я уже сказал, фид – это специальный файл, содержащий перечень товарных наименований и их параметров, необходимых для формирования объявлений. При подготовке данного документа важно правильно его заполнить. Чтобы фид прошел валидацию и его можно было использовать, он должен соответствовать следующим требованиям:

• названия товаров корректны;
• отсутствуют повторы;
• присутствуют все обязательные элементы (параметры).

Если хотя бы один из пунктов не соответствует, то файл будет отклонен и его придется доработать.

Для разных типов бизнеса используются различные фиды. В зависимости от выбранной тематики вам нужно будет соблюдать определенные требования к заполнению, ознакомиться подробно с которыми можно на страницах «Яндекс.Помощи».

Создание и настройка смарт-баннеров

Создание и настройка смарт-баннеров для «Яндекса» осуществляется в несколько этапов.

1. Добавление фида.

Чтобы добавить документ, необходимо проделать следующие шаги:

• на странице «Мои кампании» найти и нажать кнопку «Фиды» (нижнее меню сайта);
• далее вы будете перенаправлены на страницу, где есть кнопка «+ Добавить фид», нажмите ее;
• укажите название и выберите тип бизнеса;
• далее нужно добавить сам файл. Сделать это можно двумя способами: загрузить с компьютера или указать ссылку на файл.

После проделанных действий документ отправится на проверку, и, если не нарушены требования, он будет добавлен.

2. Создание креативов.

Креативы – это внешний вид ваших смарт-баннеров в «Директе». Чтобы добавить новый креатив, необходимо создать его в конструкторе. Как это сделать:

• на странице «Мои кампании» найти ссылку «Креативы для смарт-баннеров» и перейти по ней;
• далее нажать кнопку «+ Создать креатив»;
• откроется конструктор. Здесь вам необходимо будет выбрать тематику бизнеса. Для каждой тематики доступен свой набор макетов и их размеров;
• в разделе «Предпросмотр» вы сможете выбрать ваш фид и предварительно увидеть, как будет выглядеть создаваемый смарт-баннер;
• в разделе «Общие параметры» выберите логотип компании или бренда, настройте фон и специальное предложение (если есть);
• оформив креатив, сохраните его.

Таким образом, в рекламную кампанию «Яндекс.Директа» можно добавить до 50 креативов. Создайте не один, а несколько форматов, чтобы ваши объявления показывались на большом количестве площадок, так как на разных ресурсах РСЯ выделены места под рекламу различных размеров.

3. Создание кампании.

После того как вы подготовили фид и креативы для него, необходимо создать отдельную рекламную кампанию в ЯД для смарт-баннеров:

• в «Личном кабинете» нажмите кнопку «Создать кампанию»;
• в выпадающем меню выберите пункт «Смарт-баннеры»;
• в параметрах РК нужно указать номер счетчика метрики;
• создайте группу смарт-баннеров;
• выберите загруженный ранее фид;
• добавьте до 50 креативов (тематики фида и креативов должны совпадать).

Рекламная кампания создана, далее необходимо ее настроить.

4. Выбор стратегии.

В «Яндекс.Директе» для смарт-баннеров существует три автоматические стратегии:

• оптимизация количества кликов. Ставки подбираются и назначаются таким образом, чтобы получить как можно большее число переходов. При этом вы можете указать средний CPC (среднюю стоимость клика), на который будет ориентироваться система;
• оптимизация количества конверсий. Ставки подбираются и назначаются таким образом, чтобы увеличить число показов с максимальной конверсией (когда переход заканчивается целевым действием). При этом вы можете указать средний CPC и средний CPA (среднюю стоимость конверсии), на которые будет ориентироваться система;
• средняя рентабельность инвестиций. Ставки подбираются и назначаются таким образом, чтобы получить максимальную конверсию по заданной в «Метрике» цели. При этом вы можете указать среднюю рентабельность инвестиций, к которой будет стремиться система.

5. Настройка фильтров.

Фильтры позволяют генерировать смарт-баннеры по отдельным товарам, а не по всему фиду. Всего можно добавить до 50 фильтров на одну группу объявлений, объединенных оператором «ИЛИ». Настройка фильтров для смарт-баннеров заключается в следующем:

• вы выбираете целевую аудиторию (изучали похожий товар на других сайтах, смотрели товар на вашем сайте или оба варианта);
• устанавливаете правила отбора товаров (какие использовать при генерации баннеров, а какие нет);
• указываете CPC и CPA (для первых двух стратегий).

Также не стоит забывать и о корректировках ставок, которые позволят повысить или понизить цену для определенного сегмента аудитории.

Смарт-баннеры в «Яндекс.Директе» – это новый формат медийной рекламы с платой за каждый переход. Он имеет ряд преимуществ по сравнению с обычными статическими или динамическими баннерами. Сегодня все большее число рекламодателей, которые отдают приоритет показам в РСЯ, используют данный вид рекламы.