Видеодополнения в Яндекс.Директе

Как бы еще привлечь внимание аудитории к объявлениям в РСЯ? Совсем недавно Яндекс выпустил новую фишку, которой сейчас можно воспользоваться, чтобы обойти менее оперативных конкурентов, – это видеодополнения.

Что такое видеодополнение и как показывается

Сгенерированные видеодополнения в Директе – это технологичная магия: обычное текстово-графическое объявление превращается в короткий видеоролик. Статичная картинка обзаводится эффектами, заголовок и текст появляются так, как будто это презентация в PowerPoint.

Все это действо может длиться до 10 секунд. Пропустить просмотр пользователь может с 3-й секунды.

Кроме автоматической генерации, доступна загрузка своего видеоряда.

Чтобы видеодополнение демонстрировалось, цена за клик должна быть не менее 3 рублей без НДС.

Показы идут в видеосети (сервисах Яндекса: Видео, Афиша, Телепрограмма, КиноПоиск, сайты СТС, РенТВ, НТВ, ontvtime.ru, tivizor.ru, www.myvi.ru и др.).

Возможны два варианта формата:

  • мультиролл – воспроизводится непосредственно в другой видеозаписи, которую хочет посмотреть пользователь;
  • in-page – виден просто на странице, в обычном блоке.

Реклама с видеодополнениями доступна и на десктопных, и на мобильных устройствах.

Как добавить видеодополнение к объявлению

Видеодополнения в Яндекс.Директе теперь используются по умолчанию, что можно увидеть при создании и редактировании объявлений.

Если кликнуть, появится окно предпросмотра. В нем можно оценить, насколько удачно изображение и текст из объявления превращаются в видео.

Если что-то не нравится, можно:

  • отредактировать текст или заменить изображение;
  • создать дополнение с помощью конструктора креатива, используя свое видео или библиотеку готовых.

Важно:

  • если по закону реклама должна сопровождаться какой-то информацией, то автосгенерированное из картинки дополнение не будет показываться – нужно делать такое, где все указано;
  • если созданное самостоятельно дополнение не пройдет модерацию, вместо него будет выводиться автоматически сгенерированное.

В конструкторе можно менять фоновое изображение видео, изменять аудиоряд, цвета текстов, кнопки (и прописывать на ней нужный текст), добавлять юридическую информацию. В бесплатной видеотеке сейчас около тысячи креативов разной тематики, ожидается дальнейшее пополнение.

Свой видеоролик технически должен отвечать следующим требованиям:

  • формат – mp4, webm, mov, qt, flv или avi;
  • длина – от 14,5 до 15,5 c;
  • размер – до 50 Мб;
  • пропорции – 16 : 9;
  • разрешение – от 640 x 240 px;
  • видеокодеки – H.264, VP6F, VP8, Theora;
  • одна и аудио- и видеодорожка;
  • частота кадров – 20–30 в секунду;
  • качество – минимум 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
  • аудиокодеки – AAC, MP3, Vorbis.

В содержании не должно быть:

  • не связанных с текстом и содержанием образов;
  • имитации элементов интерфейса;
  • шокового контента, натуралистичных медицинских изображений;
  • мельтешения, мигания, гипноэффекта.

Аудиоряд должен быть чистым, синхронным, по теме и без имитации дорожного движения.

Массово добавить видео можно в Директ.Командере, через выгрузку Excel и в интерфейсе через мультиредактирование на странице со всеми кампаниями.

Ролики из видеотеки доступны всем рекламодателям, но одному пользователю их покажут только раз в течение 30 дней. А вот свой видеоролик этого ограничения не имеет, будет демонстрироваться чаще и обещает большую эффективность.

Как ее можно проверить? В «Мастере отчетов» нужно выбрать срез «Форматы» и посмотреть, лучше ли реагируют пользователи на видеодополнения в РСЯ, какова конверсия.

Показом считается демонстрация первого кадра, что вовсе не гарантирует полноценного просмотра. Пока можно узнать лишь, по каким объявлениям были клики, а статистика по длительности просмотра недоступна.

В ближайшем будущем Яндекс обещает добавить корректировки для роликов от -50 до +1200 %. Наперед сообщает, что для запрета показов будет достаточно снижать ставку наполовину, и сулит сделать еще что-то для развития видеорекламы. Поживем – увидим 🙂