Особенности настройки кампаний в Директе

Ключевые фразы подобраны, базовые минус-слова собраны, объявления готовы — остается загрузить кампанию через Директ.Коммандер или XLS/XLSX и указать первичные настройки. Для этого переходим в параметры кампании.

Название указываем такое, чтобы сразу было понятно, где показывается и о чем. Включаем в название слово «поиск», «РСЯ» или «ретаргетинг», чтобы удобнее ориентироваться.

Расписание показов

Дата в большинстве случаев остается текущей и без окончания. Изменять нужно, если кампания аукционная, приуроченная к празднику, мероприятию и т. д.

С временным таргетингом дело сложнее. Для большинства сфер бизнеса подходит круглосуточный режим показов с корректировками ставок по времени и дням недели. Исключение — только для рекламы товаров/услуг, по которым решение принимается мгновенно и нужно в текущий момент.

Например, рекламу доставки на дом роллов или пиццы нужно ограничивать рабочими часами или запускать такое убойное предложение в нерабочие, что люди согласятся подождать 🙂

А если, скажем, продается квартира, то заинтересовавшийся предложением человек подождет и несколько часов, и пару дней, чтобы позвонить. А остановив показы вообще, можно потерять потенциального клиента, который предпочитает в рабочее время работать, а не искать что-то.

Для временного таргетинга можно задать корректировки ставок. Чаще всего это снижение ставки ночью и по выходным, но есть бизнесы, для которых все наоборот.

Корректировка по праздникам и рабочим выходным легко решается постановкой галочки. Не забываем выставить часовой пояс нужного региона!

Если уже есть какая-то статистика, можно делать тонкие настройки с повышением и понижением ставки в определенные часы. Для этого смотрим активность и конверсию в Метрике с разбивкой по дням недели и часам.

Географический таргетинг

Лучший способ слить бюджет на Директ в никуда — это не выставить регион показа. За этой настройкой нужно тщательно следить и периодически проверять. С выбором региона все просто — нужно лишь поставить галочку.

Интереснее настройка по корректировке ставок. Ее диапазон от -90 до +1200 %. Эта возможность очень выручает, если одна кампания используется для нескольких городов, и помогает получать больше целевых кликов из наиболее перспективных локаций.

Следующий момент — расширенный географический таргетинг.

Смысл в том, что объявление будет показываться по запросам с названием региона, даже если человек находится в другом. Но для этого локация в запросе должна быть той же, что и в общих настройках кампании. То есть если при включенной опции мы напишем в кампании под Москву ключ «фотограф на детский утренник», то человеку из Питера, спрашивающему «фотографа на детский утренник в Москве», может показаться наше предложение. А если мы сделали для жителей Питера отдельную кампанию с регионом Санкт-Петербург, включили расширение и задали ключ «фотограф на детский утренник в Москве», то показов не будет. Поэтому теперь не нужно делать такие кампании — достаточно просто поставить галочку.

Управление показами

Стратегия — отдельная тема для разговора. Сейчас напишу только необходимую базу.

  • Обязательно нужно разграничить поисковые рекламы и в сетях. У них разные ключевые фразы, принципы построения объявлений, ставки, цели и т. д. Поэтому выбираем вкладку с нужным типом, чтобы обнулить другой.
  • Ручная стратегия сложна в управлении. Для запуска лучше выбирать автоматическую, которая практически все делает сама. Наиболее простая и понятная — недельный бюджет.
  • Какую бы стратегию вы ни выбрали, нужно задать максимальную цену клика, которую готовы платить.
  • Убеждаемся, что для поисковой кампании показы в сетях запрещены.

Тут же ставим важную галочку об остановке кампании при неработающем сайте.

Корректировки ставок

Задавать корректировку можно не только по региону, но и по следующим признакам:

  • полу и возрасту;
  • мобильным устройствам;
  • целевой аудитории.

Пол и возраст выручают, если известна наиболее значимая или, напротив, совсем не целевая аудитория, которая может искать что-то, не собираясь купить или иметь в виду что-то другое. Задавая правки, нужно быть уверенным в своих действиях, потому что:

  • не редки случаи, когда тот, кто ищет, и тот, кто покупает, относятся к разным демографическим группам;
  • система не всегда точно определяет пол и возраст.

Корректировка по мобильным устройствам необходима, если:

  • сайт не адаптирован;
  • идет плохой трафик или, наоборот, услугу/товар чаще ищут со смартфона.

Корректировка по целевой аудитории может настраиваться по сегментам и целям Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудиторий.

Оптимизация фраз

Добавляем подобранные минус-слова, по которым не будет показов во всех группах, если какое-то не используется в качестве ключевого.

Дополнительные релевантные фразы обнуляем. Их идея в том, чтобы автоматически подбирать подходящие ключевые слова, но, честно говоря, результаты не впечатляют, а вот нецелевых показов и работы с минус-словами заметно прибавляется. Поэтому, пока инструмент не очень совершенен, на первых порах лучше выключить, чтобы сразу набирать хорошую статистику.

Визитка

Заполняем визитку, потому что она делает объявление заметнее, серьезнее, подтверждает, что предложение из нужного региона, показывает режим работы и контакты.

Метрика

Привязываем к кампании счетчик Метрики.

Это очень важно, потому что иначе переходы будут считаться неправильно, не будет подробной информации об объявлениях, фразах и т. д., то есть невозможно будет заниматься аналитикой, а это важно, если вы собираетесь оценивать продажи и повышать эффективность ваших рекламных кампаний.

Ставим галочку в «Размечать ссылки для Метрики» — это делает статистику точнее. Но важно: нужно обязательно убедиться, что на сайте корректно отображаются страницы с параметрами! Проверить легко: http://ваш_домен.ru/?utm_source=ваши_параметры (например, yandex_cpc_poisk) подставляем пример метки и добавляем к урлу страницы. Открывается? Значит, все нормально.

Уведомления

Здесь все просто: указывается почта для писем и по желанию номер телефона для SMS. Настраивается, что будет приходить и когда.

Специальные настройки

Запрещенные площадки актуальны для РСЯ. Это блек-лист, куда добавляется все сомнительное. О чистке площадок потом расскажу отдельно.

Количество групп на странице не важно.

Устанавливать запрет по IP требуется крайне редко.

Подстановку в заголовок не стоит отключать, потому что она делает объявление сильнее, если не используется второй заголовок.

Отображение данных из справочника по умолчанию включено, так и оставляем.

Добавляем галочку, чтобы не учитывать остановленные объявления конкурентов, если есть возможность часто корректировать ставку, например используя биддер. Галочка способна помочь сэкономить бюджет, но при несвоевременном реагировании объявления могут вытесняться с желаемых позиций.

Теперь нужно все сохранить и можно отправлять кампанию на модерацию.