Медийные кампании в «Яндекс.Директе»

Относительно недавно у всех рекламодателей «Директа» появилась возможность опробовать новый формат рекламных объявлений – медийный. Ранее эта функция была доступна ограниченному кругу лиц. Так как она появилась в свободном доступе, я решил вам о ней рассказать.

Медийная кампания в «Яндекс.Директе» – это формат рекламы, в котором оплата производится за показы (за 1000 шт.). В качестве объявлений используются баннеры HTML-5, графические баннеры и видеоролики, которые можно создать в конструкторе креативов, используя различные форматы и шаблоны, или загрузить уже готовые решения с ПК. Данный вид рекламы используется только в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) и призван охватить как десктопную, так и мобильную аудиторию.

Цели

Медийная реклама в «Директе» появилась в результате объединения двух сервисов: «Яндекс.Директа» и «Яндекс.Дисплея». Большинство рекламодателей, не имеющих опыта работы в «Дисплее», используют медийку как перформанс-инструмент для получения конверсий. На самом же деле медийная кампания «Директа» призвана выполнять несколько иные задачи. Это в первую очередь средство затягивания потенциальных клиентов в воронку продаж и повышения узнаваемости бренда или компании.

Если говорить конкретнее, то к основным целям относят:

  • знакомство целевой аудитории с продуктом, услугой, брендом или компанией;
  • повышение узнаваемости бренда или компании;
  • донесение до потребителя позиционирования бренда или компании;
  • охват большей и новой аудитории;
  • вовлечение потенциальных клиентов в воронку продаж;
  • повышение интереса к продукту, бренду и т. д.

Как видите, задач по типу «повысить продажи» или «увеличить конверсионные показатели» нет. Это не значит, что об этом стоит забыть. Просто увеличение продаж не будет являться первостепенной задачей. Да и медийная реклама в «Яндекс.Директе» не самый эффективный для этого способ. Данная функция будет выполняться скорее косвенно, чем напрямую. Увеличение продаж станет своего рода побочным эффектом успешно реализованной кампании.

Медийная кампания в «Яндекс.Директе» – это реклама на долгосрочную перспективу. Пользователи будут постоянно видеть ваши объявления и со временем у них выработаются нужные эмоциональные ассоциации с вашим брендом или компанией. Вы всегда будете на виду у потребителя, сможете донести до него нужную информацию и выработать правильное позиционирование своего продукта.

Преимущества медийного формата рекламы

Наличие таргетинга. Вы сможете настроить показы по различным пользовательским характеристикам.

Наличие ретаргетинга. Медийные кампании в «Директе» позволяют работать с аудиторией, которая уже бывала на вашем сайте и знакома с вашим продуктом.

Оплата за реальные показы. Учитываются только те показы, где больше половины площади баннера находится в видимой части экрана более 2 секунд.

Привлечение внимания. Медийка способна привлекать больше внимания, чем обычные рекламные объявления, за счет использования картинок, видео, интерактивных элементов и спецэффектов.

Широкий охват. Имея большой выбор размеров макетов и шаблонов, вы сможете создать несколько вариантов объявления, что позволит охватить больше площадок.

Повышение узнаваемости. За счет широкого охвата целевой аудитории и постоянных показов ваш бренд начнут узнавать.

Позиционирование бренда или компании. Благодаря грамотно настроенной рекламе и качественным объявлениям вы сможете донести до потребителя информацию, вызвав при этом нужные эмоции и ассоциации.

Подогревание почвы. Когда ваш бренд постоянно на виду, люди со временем начинают его узнавать, уровень доверия повышается, и они более охотно конвертируются в реальных покупателей.

Как настроить медийную рекламу

Давайте рассмотрим создание и настройку медийной кампании в «Яндекс.Директе» на примере.

Шаг № 1. Создание и настройка кампании.

Для начала я нажимаю «Создать кампанию» и выбираю пункт «Медийная кампания».

Далее мне необходимо дать название и задать настройки. Здесь все по стандарту: выбираем время показов и регионы.

Затем задаю стратегию (из двух автоматических стратегий я выбрал «Максимум показов по минимальной цене», так как она считается оптимальной). Здесь также необходимо указать бюджет и максимальную среднюю стоимость 1000 показов.

Также нужно выставить ограничение по числу показов одному и тому же пользователю. Допустим, не более 10 раз. Если человек увидел 10 раз рекламу и не кликнул, то и дальше нет смысла его преследовать.

Подключаю счетчик метрики и задаю другие настройки (оставляю как есть).

Шаг № 2. Добавление креативов.

Добавить новый баннер можно несколькими способами:

  • загрузить готовый креатив с ПК или указать на него ссылку;
  • создать новый по шаблону;
  • создать новый при помощи «Идей креативов» (указать ссылку на сайт, и система сама создаст креатив).

Я буду использовать второй вариант. Для этого нахожу пункт «Креатив*», нажимаю кнопку «Добавить» и выбираю соответствующий пункт.

Так выглядит конструктор креативов.

Создавая новый баннер по шаблону, слева можно выбрать необходимые размеры, а справа отредактировать различные элементы. Всего в группу объявлений можно добавить до 50 креативов.

Шаг № 3. Настройка группы объявлений.

Указываю ссылку сайта, на который будет попадать пользователь после клика.

Добавляю пиксель «Яндекс.Аудитории». Он позволит собирать пользователей, просмотревших объявление.

Счетчики показов ADFOX, TNS и Gemius я не использую. Но вы можете добавить их в свою кампанию. В них обязательно должен быть один из макросов: %random% или %aw_random%.

Шаг № 4. Настройка таргетинга.

Для начала нужно выбрать условие показа «Профиль пользователей». Второй вариант «Ключевые фразы» использовать не рекомендуется. Для показов по ключам проще создать обычную РСЯ-кампанию с оплатой за клики.

Здесь мне необходимо настроить параметры аудитории, которой будут показываться баннеры.

Таргетинг для медийных кампаний «Директа» позволяет выбрать не только пол, возраст, регион, но также и интересы пользователей, их доход, семейное положение и профессию. Это позволит более узко сегментировать аудиторию и исключит много нецелевых показов.

После всех настроек я отправляю РК на модерацию, после прохождения которой (не более суток) кампания запустится.