Автоматизация кампаний в Яндекс.Директе

Создание, настройка кампаний и управление ими требуют много времени и сил, поэтому неудивительно, что все активнее развиваются различные инструменты, призванные облегчить этот труд, повысить его эффективность с помощью передовых технологий. Об этом сегодня и поговорим. Посмотрим, какие есть решения для автоматизации Директа.

Автоматизированное создание кампаний

Сгенерировать много групп и объявлений быстро можно с помощью Excel и Директ.Командера.

Excel – один из главных помощников директолога, может быть даже удобнее из-за возможности задавать разные формулы.

Например, вставляем спарсенный список ключей, копируем его в другой столбец, с помощью автозамены убираем все операторы, а потом делаем первую букву заглавной с помощью формулы.

Вот практически готовые заголовки с вхождением ключа. Остается добавить к ним продающие приписки и прочие хвосты, чтобы использовать объем максимально. Для этого применяем определение длины строки и функцию СЦЕПИТЬ.

Аналогично можно составить тексты: сцепляем продающие добавки, в конце приписывая варианты призыва к действию, не забывая об ограничении Яндекса в 81 символ.

Добавляем вторые заголовки, автоматически приписываем ко всем ссылкам utm-метки. Остается скопировать результаты в шаблон кампании и загрузить на сервер.

Само собой, кроме Excel есть сайты, которые помогают сделать все то же самое. Например, new.adpump.ru.

Еще можно посмотреть contextgen.ru, masa.avksom.ru, конструктор5.рф и т. д.

Для больших интернет-магазинов можно массово создавать объявления в автоматическом режиме по фиду в формате xml, xls, YML.

Можно воспользоваться сайтами r-broker.ru, k50.ru/servisy/k50-generator, alytics.ru/features/automation и пр.

Подобные сервисы могут настройки Яндекс.Директ заметно упрощать работу, но некоторые из них платные.

Автоматизация ставок

Управление контекстной рекламой требует постоянной корректировки цен за клик, чтобы поддерживать трафик, не платить за него больше, чем можно себе позволить, и продвигать в первую очередь то, что обеспечивает больше прибыли.

Это можно автоматизировать двумя способами:

• использовать автоматические стратегии контекстной рекламы Яндекс.Директ;
• применять бидеры и интеллектуальные системы оптимизации расходов.

«Родные» стратегии

Автоматическое управление Директ осуществляет:

• по средней цене клика;
• средней цене конверсии;
• средней рентабельности инвестиций;
• заданному недельному бюджету с максимизацией трафика или достижений цели;
• недельному пакету кликов.

Для корректной работы некоторых стратегий нужно иметь накопленную статистику, настроенные цели и передачу данных об электронной коммерции и т. д. Поэтому их не всегда удается использовать так, как хотелось бы. Хотя в целом они весьма хорошо справляются с поставленной задачей и в сравнении с ручными удобнее.

Если же нет данных, не получается добиться оптимальной работы или стоят какие-то задачи, которые трудно обеспечить готовыми стратегиями, целесообразно использовать специальные сервисы автоматизации ставок в Яндекс.Директе.

Системы для автоматизированного управления ставками

В целом их можно разделить на два вида:

• биддеры, которые постоянно обновляют ставки так, чтобы объявления занимали желаемую позицию;
• специальные сервисы автоматизации контекстной рекламы, которые в сравнении с бид-менеджерами управляют бюджетом более тонко и помогают делать другие рутинные задачи в автоматическом режиме.

Расскажу о некоторых подробнее.

Автопилот

Сайт: https://www.rookee.ru/landing/context.

Возможности и особенности:

• работа основана на машинном обучении. Для максимального результата нужно всего от 30 дней использования;
• не просто перебивает цены, в отличие от некоторых бидеров, а тонко управляет бюджетом так, чтобы получать максимальную отдачу. В качестве цели может быть максимизация трафика или конверсии;
• учитывает не только данные по аукциону из интерфейса, а опирается более чем на 30 параметров, позволяющих повышать расходы на наиболее перспективные фразы и отключать те, что не приносят прибыль;
• работает прямо в аккаунте рекламодателя, не требуя переноса. А это независимость, подконтрольность и безопасность, что крайне важно.

В данном сервисе автоматизированного управления контекстной рекламой доступны 4 основные стратегии:

• полностью автоматическая,
• 1-е место в спецразмещении,
• спецразмещение по минимальной цене;
• 1-е место в гарантии.

Настройки очень простые, в них можно легко разобраться самостоятельно.

eLama

Сайт: https://elama.ru/

Этот сервис управления Яндекс.Директом:

• имеет стратегии по максимизации трафика, занятия определенного места в спецразмещении (1–4) и гарантии (1–4), минимальной цены в блоке, фиксированной ставки;
• позволяет создавать свои правила для стратегий, например использовать в разные часы особые алгоритмы;
• поддерживает учет позиции сайта в органической выдаче. То есть если сайт и так, скажем, на первом месте, то реклама не будет проталкиваться в спецразмещение, чтобы сэкономить бюджет;
• включает функции кросс-минусации, авторазметки utm;
• имеет свой инструментарий подбора ключевых фраз для рекламы;
• проверяет кампании на наличие критичных проблем.

Кампании ведутся на аккаунтах eLama. Поддерживает работу с другими рекламными системами.

Интерфейс простой, подходит для самостоятельной работы.

R-брокер

Сайт: https://r-broker.ru/

Эта система автоматизации контекстной рекламы:

• обеспечивает генерацию кампаний по фиду с обновлением при изменении;
• проставляет utm-метки;
• поддерживает назначение цен по конверсии, CPO/CPA;
• имеет возможность создания сегментов ключевых фраз, для которых задаются особые правила;
• управляет бюджетом по своим тактикам и индивидуально создаваемым пользователями с помощью формул;
• имеет готовые стратегии: максимум кликов, удержание позиции, показы только в спецразмещении;
• составляет прогнозы по CPO/CPA, конверсии, ДРР, кликам и т. д.

R-брокер подходит как для автоматизации ведения контекстной рекламы, так и для профессионалов.

Кроме этих сервисов есть масса других, позволяющих произвести автоматическую настройку Яндекс.Директа и распределение бюджета. Некоторые из них ориентированы только на агентства и очень крупные проекты, другие слишком простые. В общем, рекомендую пробовать разное и искать то, что поможет эффективно заменить или упростить ручной труд в каждом конкретном случае.